家装市场趋势：房地产市场变化导致家装需求锐减，行业进入存量竞争阶段，线上化率持续提升，存量房翻新需求增长，消费市场变化促使消费者需求多元化、个性化，购买决策呈线上线下组合模式。

　　家居市场趋势：家居行业类目增长分化，流量争夺是核心经营重点，节促为增长关键，消费者对生活品质要求提升，追求“配饰化”“高颜值”等。

　　线上经营趋势：家装家居节促和平销期生意节奏不同，大促爆发力提升，消费者决策周期离散，单场景套购需求旺盛，开云APP登录爆品驱动品牌生意增长。

　　天猫平台：淘宝平台经历了从搜索到用户体验、用户产品、营销IP、分销渠道等多方面的变化，为商家提供了更多的发展机遇和营销手段。

　　阿里妈妈：通过强化新商业机制、提升客户服务能力和升级AI产技能力，不断升级营销矩阵，帮助商家精准获取消费者，实现生意增长。

　　大促策略：介绍了营销日历中的各类活动节奏，通过雷士照明的案例展示了三年联运、阶梯性合作在大促中的成功经验，以及双11商业化矩阵的相关政策和产品。

　　淘内展示广告：包括品牌特秀、ShowMAX、一购即现等产品，具有不同的功能和优势，如品牌特秀可助力品牌生意增长，ShowMAX能实时挖掘高价值人群，一购即现可精准必现心智。

　　淘内种草营销：有首页种草笔记、淘宝内容商业合作计划（原BIG DAY）、星伴计划等，可帮助商家实现新品首页信息流前置种草、提升转化效率、提供专业种草方案等。

　　淘内效果推广：全站推广能让不同类型商家找到增长路径，通过极简三步实现营销目标，避免经营风险。

　　淘外广告产品：如UD品牌可全域顶级媒体资源深度整合，提供一站式全域数字营销服务，还有超级专项、超级全域通、单媒体营销等产品，满足不同营销诉求。